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电商称暂未接到电子烟下架通知 中烟系企业将受益?


2019-11-5 12:01:27

 11月1日,在手机行业经历了失败,刚准备在电子烟行业东山再起的罗永浩,在社交平台转发了旗下雾化电子烟“双十一”在电商平台正式开售的消息。20分钟后,两部门联合发布“互联网禁售电子烟”的通告,让罗永浩成了“最悲催的商务人士”。政策向来都是高悬在电子烟从业人士头顶的达摩克利斯之剑,只是这次又将把行业带至何处?

  “目前只是情绪动荡”

  11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架;敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

  所谓电子烟,是一种模仿卷烟的电子产品,由雾化器、主体与烟油所组成,能够形成与卷烟相近的烟雾、味道和感觉。它通过雾化等手段,将烟油变成蒸汽后,供用户吸食。根据东方财富(15.430, 0.23, 1.51%)Choice数据,11月4日早盘电子烟板块大幅下跌,截至收盘,跌幅在概念板块排名第一。其中,顺灏股份(6.880, 0.00, 0.00%)跌4.34%、亿纬锂能(39.100,2.39, 6.51%)跌2.92%、劲嘉股份(11.020, 0.71, 6.89%)跌2.24%,仅科森5分分排列(7.960, -0.04, -0.50%)和而泰(11.750, -0.16, -1.34%)飘红。

  “目前这场风暴还只是情绪上的动荡,没有产生实质性的业务影响。”昨日,深圳一家电子烟公司总经理告诉《金证券》记者。如其所言,当日下午,《金证券》记者在国内多家知名电商平台搜索关键词“电子烟”,如云的销售页面仍然扑面而来,且不少品牌正如火如荼地开展“双十一”销售活动。

  记者咨询了几家客服,得到的回答是“暂时还没有接到下架通知”,以及“我们不销售烟弹,不属于电子烟范畴。”那位总经理解释,目前关于电子烟的国家标准并未出台,一些厂家完全可以“电子产品”的身份规避电子烟的监管,所以禁令生效还将有个过程。此外,在业内人士看来,前述《通告》明确指出电子烟“为卷烟等传统烟草制品的补充”,本质上认可了电子烟的合法地位,反而打消了市场对于完全取缔电子烟的担心。

  影响几何?数据掐架

  一旦禁令全面实施,对行业又将影响几何?天风证券(6.190, 0.06,0.98%)新能源团队最新研报指出,电子烟作为特殊消费品类,线上宣传有一定风险性,且烟民对于味道的敏感度较高,线下门店为体验式消费,更易于获客,因此电子烟企业的主要销售渠道为线下。以国内电子烟头部企业——悦刻为例进行测算,根据淘宝、天猫等线上数据显示,10月悦刻在线上的销售额约6400万元,同时大致计算得出其10月总销售额约10亿元,也就是说线上销售占比约6.4%。假设线上渠道关闭后,50%线上消费者流失,50%消费者转为线下购买,预计对电子烟销售影响约3%。

  不过,《金证券》记者注意到,这一测算结果并未得到市场认可。国泰君安(17.520, 0.24, 1.39%)研究报告就表示,禁止在线上销售电子烟将对中国电子烟行业产生重大影响。电商渠道占了中国电子烟销售一半以上,小品牌更加依赖线上渠道,禁止在线上销售电子烟将加速小品牌被淘汰出市场。

  前述业内人士告诉记者,由于电子烟在国内并无明确监管,也没有放开经营,因此国内电子烟产业链出现了“墙内开花墙外香”的状况,近些年才有新兴力量将国内视为主市场。这类厂家起步不久,市场上难以获得较为公开的数据,导致结论“掐架”比较正常。根据她的观察,受影响比较大的是依仗流量和内容营销的跨界力量,比如一些互联网公司和自媒体联盟,“他们仅有少数的实体体验店,首发、销售大多通过网络完成,如果禁令在短时间内全面实施,将严重冲击现有的销售架构”。

  中烟系企业将受益?

  在圈内人士看来,很多国家对电子烟监管政策处于波动中,这也导致中国电子烟十几年的历史一直在彷徨、起伏中度过。就拿今年来说,年初至少有十来家创业公司迫不及待宣布成立了新的电子烟品牌, “深圳电子烟企业基本都在那几个园区,那段时间经常能见到大批大批的投资人出现在园区,还有人过来谈代工生产的。”但随着行业3月被央视曝光,圈内一下子变得风声鹤唳,所有商品在电商平台被瞬间下架,一度想转攻国内市场大干特干的同行再度心存谨慎。

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